Abercrombie & Fitch: бренд с переменчивой и скандальной историей Компания Abercrombie & Fitch много раз трансформировалась. Она начиналась в конце 19-го века со спортивной одежды, а в 90-е
Abercrombie & Fitch: бренд с переменчивой и скандальной историей
Компания Abercrombie & Fitch много раз трансформировалась. Она начиналась в конце 19-го века со спортивной одежды, а в 90-е годы была известна откровенной и сексуальной рекламой. Как бы там ни было, бренд стал основой американской культуры. В Аберкромби энд Фитч одевались президенты, писатели, актеры, исследователи и иконы стиля. Расскажем, как им удалось пережить несколько кризисов, остаться на плаву и все еще поддерживать образ элитной марки.
Объединение Аберкромби и Фитч
В 1892 году Дэвид Т. Аберкромби, уроженец Балтимора, основал Abercrombie Co. на берегах Ист-Ривер в Манхэттене. Магазин был вдохновлен увлечением предпринимателя спортивной одеждой, предназначенной для любителей активного отдыха – рыбалки, охоты и походов. Дэвид решил разрабатывать предметы, которые будут столь же высококлассными и премиальными, сколь и утилитарными. Совмещение спорта и роскоши в то время может показаться неуместным. Однако в конце 19-го и начале 20-го века в США правил Тедди Рузвельт, увлеченный сафари. Поэтому многие высокопоставленные лица и знаменитости отправлялись на экскурсии за город. Эти богатые туристы стали целевой аудиторией Abercrombie Co.
Одним из таких людей был Эзра Фитч, нью-йоркский юрист. Устав от рутины на работе, он занялся более неторопливой деятельностью, такой как яхтинг, скалолазание и рыбалка. В первые годы существования Abercrombie Co. Эзра был одним из самых преданных клиентов компании. Вскоре он убедил Дэвида в необходимости расширения. Фитч приобрел основную долю, и в 1904 году бренд стал называться Abercrombie & Fitch Co. Производство переехало в более крупные кварталы, где началась реализация экспериментальных идей по обновлению магазина. Однако отношения стали портиться. Фитч стремился к крупномасштабному расширению, в то время как Аберкромби хотел сохранить премиальный статус бренда для избранных. В конце концов, в 1907 году Дэвид ушел.
Одежда Аберкромби и Фитч
Эпоха развития магазина после ухода Аберкромби, которая получила название «Fitch Years», была самой успешной для бренда. Было разослано более 50 000 копий 456-страничного каталога по всему миру. Каждое издание стоило один доллар – очень высокая стоимость для публикации в то время. В каталоге были представлены верхняя одежда, снаряжение, статьи и колонки советов.
В течение следующих нескольких лет Abercrombie Fitch приносил немало прибыли. Клиентами стали такие известные личности, как летчик Чарльз Линдберг и писатель Эрнест Хемингуэй. В 1917 году был открыт магазин на Мэдисон авеню в Нью-Йорке, который занял 12 этажей. В подвале находился тир, на первом этаже были принадлежности для катания на лыжах, стрельбы из лука и фридайвинга. Следующие четыре этажа были зарезервированы под одежду, подходящую для различного климата и местности. На шестом размещалась картинная галерея, книжный магазин, мастерская по ремонту часов и школа гольфа. Был также питомник, снаряжение для рыбалки и кемпинга, а на крыше находилась бревенчатая хижина, которую мистер Фитч использовал как свое «городское жилище». Компания создала лозунг: «Величайший магазин спортивных товаров в мире», который красовался на витрине. Он начал продавать женскую одежду, став первым местом, где она стояла рядом с мужской.
В 1928 году Эзра вышел на пенсию и продал свои акции зятю Джеймсу С. Коббу. Под его управлением компания приобрела Von Lingerie & Detmold, уважаемого нью-йоркского продавца спортивного оружия европейского производства и рыболовных снастей. Кобб также приобрел оружейную компанию
Griffin & Howe.
Убытки и продажа компании
После Великой депрессии доход Аберкромби и Фитч уменьшался. Они еле удерживались на плаву в течение следующих 30 лет. Магазин на Мэдисон Авеню оставался флагманским местом бренда и даже был переоборудован, однако к 1960-м годам оказалось, что роскошная одежда для активного отдыха больше не в моде. Компания искала нового лидера, которым стал Эрл К. Ангштадт. Он был назначен президентом и генеральным директором. Ангштадт решил, что марка больше не может поддерживать ту же нишевую аудиторию, которая была когда-то. Надо расширяться и привлекать других богатых клиентов. В то время был открыт круглогодичный курортный магазин в Колорадо-Спрингс и первый загородный магазин. Бренд также предоставил одежду для фильма «Любимый спорт мужчин».
К концу 1970-х годов Abercrombie and Fitch купила компания Oshman’s. С ней магазины стали открываться по всей Америке, а коллекции для мужчин и женщин предлагали деловую, повседневную и спортивную одежду. Хотя A & F находились практически везде, этого было мало. Журнал Forbes описывал их товар как «мешанину несвязанных предметов». Также говорилось, что «иногда лучше похоронить мертвых, чем пытаться их оживить», намекая на окончательный крах. Несмотря на все это бренд продолжал бороться. В конце 1980-х их приобрели Limited Brands. На этот раз было решено сосредоточиться на молодежи.
Скандальная реклама
В 1990-е годы бренд начал использовать сексуальные образы, чтобы продавать свою одежду подросткам. Он выпустил журнал A & F Quarterly. Публикация, выходящая четыре раза в год, содержала статьи о жизни колледжа, фоторепортажи Брюса Вебера и рекламу Аберкромби энд Фитч. Главным было то, что каталог включал снимки обнаженных моделей в поразительных позах, а также статьи о сексе. В дополнение к этому появились новые коллекции в стиле преппи: рубашки, джинсовые мини-юбки, шорты, свитеры и рубашки поло – все было украшено фирменным логотипом A & F. Компания продолжала расширяться и представила свою первую дочернюю марку Abercrombie в 1998 году. Концепция была ориентирована на детей от 7 до 14 лет.
Очередной кризис грянул, когда бренд столкнулся с противоречиями, мешающими его имиджу и продажам. В 1999 году A & F подал коллективный иск в ответ на плохие условия труда в своих мастерских на острове Сайпан. Затем был иск против компании American Eagle Outfitters, которая якобы скопировала их дизайны и выдавала за свои. Апогеем стал выпуск журнала A & F Quarterly в Рождество 2003 года. Он стал печально известен тем, что раскрывал подробности группового секса. Это привело к закрытию издания.
В апреле 2002 года марка также выпустила серию футболок с такими шутками, как «Wong Bros. Laundry Service: Two Wongs Can Make It White» и «Buddha Bash: Get Your Buddha on the Floor». На них были изображены карикатуры азиатов. Следующим провальным шагом было детское нижнее белье с внушительными надписями спереди. Несмотря на все эти выходки, A & F рос быстрыми темпами, выпустив еще две марки: RUEHL No. 925 для пожилых и нижнее белье Gilly Hicks.
Куртки Abercrombie Fitch
С 2000 до 2010 года компания вновь переживала не лучшие времена. Их обвиняли в дискриминации по расовому признаку и телосложению. Однако сегодня, пройдя все этапы проверки временем и после смены руководителей, которые позволяли себе неоднозначные высказывания в адрес «неугодных клиентов», Аберкромби и Фитч все еще в деле. Больше всего интереса вызывает их верхняя одежда для любой погоды. Рассмотрим несколько моделей курток, которые предлагает бренд:
Бомбер Military – классическая куртка в военном стиле, изготовленная из полиэстера. Сохранены все ключевые особенности: застежка на молнию, эластичный ворот, манжеты и подол, а также два боковых кармана. Внутри находится синтетический утеплитель;
Анорак – дизайн с молнией в верхней части и большим карманом. В качестве материала используется комбинация хлопка и полиэстера. Следуя моде 1990-х годов, которая сейчас находится на пике, бренд предлагает яркие оттенки и ленты с логотипами;
Ветровка – традиционная модель для прохладной погоды изготавливается из нейлона с водоотталкивающим покрытием. Легкая ткань складывается, благодаря чему куртку можно убрать в собственный карман на молнии;
Пальто – изготавливается из комбинации шерсти и полиэстера. Подходит для осени и весны. Внешний вид с отложным воротником сопровождается двумя большими карманами и застежкой на пуговицах;
Парка Ultra – зимняя куртка, вдохновленная одеждой, которую носили первопроходцы северо-западной Америки, дополняется капюшоном со съемным искусственным мехом, воротником на подкладке шерпа, верхним и нижним карманами на флисовой подкладке. Модель выдерживает температуру до -20 градусов;
Пуховик – изготавливается из нейлона, внутри расположен утеплитель из переработанного полиэстера. Классический дизайн с капюшоном и удобными карманами.
Парфюм Abercrombie and Fitch
Первые ароматы от бренда начали выходить во времена появления стратегии, направленной на молодежь. Выпустив линию парфюмерии в 1997 году, Аберкромби и Фитч больше всего стали известны за одеколон Fierce. Он был ароматом, определяющим новое поколение мальчиков-подростков. В отличие от других запахов, таких как Axe или Old Spice, Fierce был дорогим, не так широко распространенным и, следовательно, менее доступным. Одеколон был только для самых богатых и самых крутых. В 2009 году реклама содержала фотографии и цитаты Артура Конана Дойла, Дона Маркиза, Генри Уорда Бичера и Гилберта Кита Честертона. В то же время компания вновь решила обратиться в суд. На этот раз иск был подан против Бейонсе, которая выпустила линию ароматов и одежды под названием «Sasha Fierce».
Сегодня Fierce все еще является фирменным ароматом Abercrombie & Fitch. Вместе с ним есть и другие шикарные предложения для женщин и мужчин: Perfume №1, A&F 1892, коллекция под номером «8» и «41».
Бренд с кроликом на одежде
Распродажа. Последние размеры — успей купить.
Знакомься с нашей историей
и становись её частью
Lyle & Scott — британский бренд с богатым наследием
и неизменным чувством вкуса. Вдохновляющий и выходящий
за рамки привычного. Свободный и гордый оставаться
собой в каждой детали.
коллаборации
с люкс-брендами
получен ордер
Royal Warrant
У каждой великой истории есть начало. Наша стартовала 1874 году в шотландском городе Хоик. Тогда основатели Уильям Лайл и Уолтер Скотт взяли ссуду в размере 800 фунтов и открыли небольшую фабрику по производству трикотажных вещей. С самого основания бренд сделал ставку на высокое качество и эффективные технологии.
В начале пути Уильям Лайл сформулировал мантру: «хорошая работа — больше работы». Она отразилась на всей истории бренда. Популярность одежды Lyle & Scott быстро росла, а уже к 1910 году объём производства увеличился в 3 раза.
Уильям Лайл и Уолтер Скотт основали компанию по производству трикотажных вещей. Так родился Lyle & Scott.
Коллаборация с Christian Dior. Бренд подтвердил свое мастерство и статус эксперта в производстве трикотажа.
Инновационная коллекция для игры в гольф — практичность и стиль были признаны лучшими мировыми игроками.
Lyle & Scott покорил новый вид спорта. Субкультурные движения европейского футбола выбрали марку в качестве своего культурного кода.
Запуск коллекции Vintage, сопряженной с indie-субкультурой. Бренд обрел мегапопулярность в среде британской молодежи.
Lyle & Scott сегодня — это сочетание премиальных материалов и стиля, который отражает индивидуальность во всех проявлениях.
ЗОЛОТОЙ ОРËЛ
Символ золотого орла — неотъемлемая часть одежды Lyle & Scott. Он олицетворяет наследие и качество, которое ценят наши клиенты.
На протяжении веков орёл был символом скорости, свободы, вдохновения и гордости. Золотой орёл сегодня — это отражение ценностей Lyle & Scott и дань уважения шотландским корням. Мы с гордостью носим его на груди.
Впервые логотип с орлом появился на вещах из коллекции для гольфа в середине 60-х. Он был вдохновлён полями для гольфа в Глениглсе и их местными обитателями — золотыми орлами. В 70-х знак золотого орла быстро набрал популярность, а в 80-х стал символом отсутствия выбора между стилем и функциональностью.
Наш фундамент был заложен почти 150 лет назад, а наша история творится сегодня. Мы гордимся прошлым и остаёмся верными своему образу, который десятилетиями формировали основатели, друзья и клиенты Lyle & Scott.
Инновации — часть ДНК бренда Lyle & Scott. Мы раздвигаем границы, ищем новые решения, остаёмся любопытными и жадными на эмоции. Мы всегда стремимся знать больше, чтобы предложить тебе лучшее.
Бренд Lyle & Scott ценят за высокое качество самые разные люди по всему миру: спортсмены Грег Норман и Криштиану Роналду, актёры Боб Хоуп и Шон Коннери, музыканты Arctic Monkeys и Red Hot Chili Peppers. А также путешественники и представители молодёжной культуры.
Мы верим в успех своего дела, ридерживаемся принципов честности и открытости. Это позволяет нам прокладывать свой уникальный путь, справляться с трудностями и делиться вдохновляющими историями больших и маленьких побед.
Наши ценности, культура и философия открыта для каждого. Мы придерживаемся принципов разнообразия и вовлеченности, ведь Lyle & Scott соткан из самых разных историй, которые делают его уникальным.
НАСЛЕДИЕ
Lyle & Scott — символ свободы. Символ, который станет нашим наследием.
Бренд был признан на подиумах и в домах высокой моды. В то же время Lyle & Scott завоевал внимание молодёжных субкультур. Наша концепция оказалась близка звёздам мирового спорта и музыкантам. Футбольные фанаты знают золотого орла как символ стиля и престижа. А члены Британской Королевской Семьи оценили Lyle & Scott за высокое качество каждой детали.
Lyle & Scott — символ объединения и отсутствия границ для самовыражения.
Делись своими моментами гордости собой. Расскажи свою историю — выкладывай фото в соцсетях с хештегом #lyle&scott_russia.
Посмотри, что мы вкладываем в понятие гордости быть собой. Познакомься со знаковыми моделями и новыми коллекциями бренда.
CASUALS
Вдохновение коллекции — субкультурные футбольные движения, их дух, страсть и смелость. Для тех, кто готов выделиться из толпы. Яркие акценты в твоём гардеробе: парки, рубашки, жакеты и аксессуары. Покажи, чем ты живёшь, покажи, что тебя зажигает.
WOMENSWEAR
Качественная база на каждый день для девушек, которые думают не только о стиле, но и об экологии — более 90% коллекции состоит из органического хлопка и переработанного нейлона. Комфортная одежда для занятий спортом, базовые модели, купальники и аксессуары.
SPORT
Быть собой в каждом моменте. Побеждать и преодолевать себя, ставить новые цели, играть в команде и быть сильнее. Специальные технологии и материалы позволили нам создать лучшие модели для комфортных тренировок. Оставайся верен своему стилю в любой ситуации.
VINTAGE
Основная lifestyle-коллекция, в которой виден характер бренда. Выпущенная в 2002 году, она стала качественной базой гардероба современного мужчины. Легкие футболки, поло, рубашки, пуловеры и верхняя одежда — всё, что нужно для завершённого образа.
ARCHIVE
Стильные 50-е в современном прочтении Lyle&Scott: ретроспектива или новый взгляд на образ современного джентльмена? Тебе решать.
BLACK EAGLE
Коллекция из премиальных тканей для тех, кто ценит качество высшего класса. Отшивается на фабриках в Великобритании и Италии традиционным способом. Одежда для исключительных случаев, ведь каждый день твоей жизни — уникален и неповторим.
История бренда Lacoste
Более 80 лет французский бренд Lacoste является синонимом качественной роскошной одежды, а логотип крокодила — фаворитом во многих гардеробах. Выйдя за пределы теннисного корта, он превзошел стиль и страсть к игре, приравнявшись к культу. Сегодня бренд продолжает свою идею «нетрадиционного шика», расширяя спортивную моду, которая позволяет наслаждаться комфортом с необычайной элегантностью.
Рене Лакост
Француз Рене Лакост был суперзвездой тенниса. В 1926 и 1927 годах он стал первой ракеткой мира и во время своей спортивной карьеры выиграл семь турниров Большого шлема. Рене впечатлял элегантной игрой, чувством справедливости на корте и оригинальностью.
К концу 20-х годов за Лакост закрепилось прозвище «аллигатор». Было оно связано с агрессивной игрой теннисиста или со спором на Кубке Дэвиса в 1927 году, а может быть так сошлись звезды. Однако отныне аллигатор стал неизменным спутником Лакоста. К слову, суть спора заключалась в том, что Рене выиграет чемпионат, и за это получит чемодан из крокодиловой кожи от капитана команды. Кубок Рене не выиграл, но логотип грозной ящерицы, созданный художником Робертом Джорджем, все равно воплотился в жизнь.
Поло Lacoste
Рене отмечал дискомфорт, связанный с формой теннисистов. Их одежда в то время состояла из рубашки с длинным рукавом, галстука и брюк. Слишком много всего, чтобы полноценно играть.
«Однажды я заметил, что мой друг маркиз Чамли носит рубашку поло на корте», — вспоминал Рене. «Практичная идея, — подумал я про себя». Фактически это было настолько удобно, что Лакост заказал сшить ему несколько рубашек. «Вскоре все были в них», — улыбался он.
Революция поло распространялась необычайно быстро даже за пределами спортивных площадок. И Рене Лакост создает бренд La Chemise Lacoste в 1933 году вместе с Андре Жилье, владельцем и президентом крупнейшей французской трикотажной фирмы. Они начали выпускать поло из хлопка пике с эмблемой крокодила, которое теннисист разработал и носил на кортах. Хотя сегодня компания Lacoste утверждает, что они были первыми, кто поместил знак отличия на одежду, есть сведения, что логотип Jantzen girl появился на внешней стороне купальников Jantzen Knitting Mills уже в 1921 году.
Lacoste положил начало рубашкам поло, которые мы знаем сегодня. Хлопок пике, выбранный основателем бренда, обеспечивает большую воздухопроницаемость во время игры и дает текстурированный вид, который стал в итоге синонимом поло. Их функциональная элегантность по-прежнему вдохновляет бренды уличного и спортивного направления.
В 1952 году Лакост переезжает в США и позиционируется как «символ статуса компетентного спортсмена». Рубашки поло облюбовали игроки в гольф и золотая молодежь, олицетворявшая стиль преппи. Культурный феномен, созданный выпускниками престижных университетов, окончательно закрепил за Lacoste звание роскошной одежды. После этого бренд расширился до курток, футболок и брюк. Но и это было, можно сказать, только началом.
Парфюмерия Lacoste
К концу 60-х годов стали появляться куртки Blouson, разработанные Лакост, солнцезащитные очки и много всего другого. В это же время бренд запускает свой первый аромат «EAU de Sports» от Жана Пату. Это была небольшая белая бутылочка, отмеченная зеленым логотипом бренда. В 80-е Lacoste возвращаются к производству парфюмерии, выпустив коллекцию для мужчин. Свежая и бодрящая, она олицетворяла ключевые ценности бренда: элегантность, аутентичность и JOIE DE VIVRE – радость жизни.
За время существования бренда ароматов появлялось немало, среди них особенно ярко вспыхнул одеколон Lacoste Essential, созданный парфюмером Лораном Брюйе. Для мужчин Lacoste предлагает также Challenge, Pour Homme, Lacoste Red и Lacoste Elegance. Для женщин выпускаются Touch of Pink, Love of Pink и Pour Femme. Коллекции беспрестанно пополняются, сегодня есть также аромат Lacoste LIVE, являющийся частью нового направления бренда, ориентированного на уличный стиль.
Обувь Лакост
Создав одежду для теннисиста, Рене не мог обойти стороной обувь. Вместе с расширением цветовой гаммы легендарных поло в 50-е годы создаются первые легкие и удобные кроссовки от Лакоста. Кстати, именно в этот период времени компания Izod производила одежду для Lacoste по лицензии для США. Так что лейбл Izod Lacoste – это не подделка, а вполне реальный бренд, просуществовавший до 1993 года, когда Лакост восстановил эксклюзивные права на распространение продукции под собственным брендом.
Компания продолжала блистать инновациями от платьев и уплотненных воротников для поло, на которые Рене получил патент, до абсорбирующих девайсов в ракетках. И к 80-м годам появляются теннисные кроссовки, ставшие хитом на корте. В экипировке Лакост стали играть такие звезды тенниса и гольфа, как Фабрис Санторо, Северьяно Бальестерос и многие другие.
Сегодня ассортимент обуви Lacoste пополнился кроссовками из премиальной кожи, в том числе моделью Chaymon, Carnaby, классическими высокими силуэтами и L.12.12, получившими вдохновение от легендарной рубашки поло. Также есть кроссовки, созданные из комбинации с хлопком пике. Текстильные сникеры для теплой погоды не менее привлекательны, удобны и легки. А несменный логотип аллигатора до сих пор означает приверженность к элегантной роскоши — стилю жизни, который Lacoste все также эффективно поддерживает.